Existe uma crença antiga de que o processo criativo nasce do caos. Como se ideias surgissem espontaneamente, dependentes de um lampejo, de um humor ou da inspiração de alguém “mais iluminado” naquele dia. No B2B, porém, essa crença não apenas é falsa: ela é cara. Caríssima. Porque quem opera comunicação para negócios não pode depender da sorte. E quem compra vídeo para marketing, principalmente marketing pressionado por metas, por diretoria e por prazos apertados, não tem esp

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